will

Die Marke WiLL war ein ehemaliges gemeinsames Marketingkonzept einer kleinen Gruppe japanischer Unternehmen, die beschlossen, von 2. August 1999 bis Juli 2004 ausschließlich in Japan Produkte und Dienstleistungen anzubieten, die sich vor allem an eine jüngere Zielgruppe richten. Die teilnehmenden Unternehmen waren die Kao Corporation (ein Hersteller von Körperpflegemitteln, Haushaltsreinigern und Kosmetika), Toyota, Asahi Breweries, Panasonic, Kinki Nippon Tourist Company, Ltd, Ezaki Glico Candy, und Kokuyo Co, Ltd. (ein Hersteller von Büromöbeln und Schreibwaren).
Einen ähnlichen „jugendorientierten“ Ansatz verfolgte Toyota auch in Nordamerika mit dem „Project Genesis“-Programm. Dieses selektive Marketingexperiment spiegelte eine japanische Ingenieursphilosophie wider, die Kansei-Engineering genannt wird und auch von anderen japanischen Unternehmen angewandt wurde. Alle Produkte wurden online unter „willshop.com“ angeboten.
Das Programm umfasste neben Pkw auch Hotels und verschiedene elektronische Artikel.
Die Pkw-Produktion lief von Januar 2000 bis zum Juli 2005.

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